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Concepteur-rédacteur multimédia, Rédacteur SEO

Le rédacteur web ou l’éditeur de contenu, Content editor (En), (ع) منشئ المحتوى produit des contenus rédactionnels adaptés au web. Les règles d'écriture diffèrent de celles de la presse écrite : l'écriture doit être brève, rapidement compréhensible et le style dynamique.

La rédaction doit également tenir compte de la caractéristique interactive du web (possibilité de faire des commentaires, liens hypertextes...) et respecter les exigences des moteurs de recherche (densité de mots-clés, liens hypertextes ...). Il doit avoir une maîtrise de compétences (qui font l’objet, éventuellement, de formation spécifiques) de la langue, se familiariser avec techniques de référencement naturel et connaître quelques notions de bases du HTML. Le rédacteur web peut exercer dans une agence Web ou en indépendant, en externe, ou occuper un poste en interne.

Présentation

Acteur essentiel de la communication de l'organisme pour lequel il travaille, le rédacteur web produit l'intégralité ou une partie des contenus écrits d’un site ou d'une application web. Il applique des techniques d’écriture et de référencement propres au web (brièveté, clarté, accroche, intégration de liens et de mots-clés).

Missions

Le rédacteur web est chargé de la rédaction et de l’intégration des contenus d’un site ou d'une application web. Il doit respecter des contraintes diverses : référencement naturel, charte éditoriale, normes et bonnes pratiques de rédaction web (facilité de lecture et de navigation). Il peut aussi être amené à rechercher et à intégrer des contenus non textuels complémentaires comme des images ou des vidéos.

Domaine et périmètre d'intervention

Le rédacteur web peut être l'auteur de tous les contenus d’un site web, mais il est souvent amené à intervenir sur une partie des contenus lorsque le site est alimenté par plusieurs rédacteurs ou que sa mission concerne l'optimisation de contenus existants en vue de leur adaptation au web. La production de nouveaux contenus peut nécessiter une recherche d’informations ou d’illustrations. Il intègre les contenus textuels et non textuels au site via l'outil d’administration du site (“back office“).

Généralement rattaché au service éditorial ou au service de la communication, le rédacteur web peut assurer lui-même la publication en ligne des contenus qu’il a produits ou les faire valider par le responsable éditorial. Le rédacteur web est souvent amené à travailler en collaboration avec le consultant en référencement naturel.

Activités & tâches

Activité 1 : Veille informationnelle

S’informer sur les sujets à traiter :

Au sein de l’entreprise (connaissance des produits, des activités, etc.)

Auprès d’autres acteurs du secteur (partenaires/concurrents)

Au moyen des ressources externes à sa disposition (documents fournis, Internet, ouvrages, journaux, ...)

S’assurer de la validité des informations

Proposer au responsable éditorial des sujets liés à la thématique traitée

Activité 2 : Analyse des informations

Repérer les informations pertinentes :

En fonction des publics-cibles du site / des différentes pages ou catégories

En fonction des objectifs de communication

En fonction de la ligne éditoriale

En fonction de ses missions (information, promotion,…)

Rattacher les différentes informations aux catégories du site les concernant :

Organiser l’information

Identifier les liens possibles (internes et externes) et évaluer leur pertinence

Activité 3 : Rédaction des contenus

Synthétiser et reformuler les informations :

en respectant la charte éditoriale (ton, calibrage) , les bonnes pratiques d’écriture web (clarté, brièveté, accroche…), le droit d’auteur

en optimisant les textes pour le référencement naturel (intégrer des mots-clés pertinents en respectant une certaine densité)

en favorisant la navigation croisée entre les différents contenus du site web (par l'intégration d'hyperliens internes) ou de sites partenaires (hyperliens externes)

Relire et corriger les textes

Traduire les textes rédigés (rédaction multilingue)

Activité 4 : Intégration des contenus

Intégrer les contenus rédigés dans le site web, en général via un outil de gestion de contenus (CMS)

Corriger, réécrire et modifier les textes en fonction des indications du responsable éditorial

Indexer chaque contenu à l'aide de mots-clés pertinents pour un bon référencement sur le web

Collaborer avec les autres producteurs de contenus (images, son, vidéo) pour rechercher et intégrer des contenus complémentaires au texte

Activité 5 : Veille métier

Se tenir informé sur le métier :

Repérer les bonnes pratiques de rédaction web

Suivre les évolutions du métier et des usages

Activité 6 : Référencement

Optimiser les contenus rédigés pour le SEO selon une technique d'écriture spécifique en tenant compte d'une liste d'expressions-clés à respecter

Compétences

Maîtrise des outils

Savoir rédiger et chercher

Créativité rédactionnelle

Maîtrise des outils

Orthographe, grammaire, syntaxe

Vocabulaire étendu (champs lexicaux, synonymie...)

Bonne connaissance du web

Principes et fonctionnement de l’univers digital (internet, extranet, intranet)

Compréhension des contraintes de publication online (charte technique, graphique et éditoriale)

Compréhension de l’environnement éditorial multimédia (combinaison et spécificités des différents médias)

Savoirs spécifiques à la rédaction web

Connaissance des bonnes pratiques d’écriture sur le web

Compréhension des usages des internautes

Compréhension des spécificités de la lecture sur un écran

Connaissance du fonctionnement des moteurs de recherche (pour optimiser les contenus pour le référencement)

Bases des technologies web : compréhension du fonctionnement d’un outil de gestion de contenus, bases du langage HTML

Bonne culture générale

Savoir rédiger et chercher

Aptitudes rédactionnelles :

Capacité à adapter son écriture à des styles et à des contraintes spécifiques (charte éditoriale, cibles, bonnes pratiques d’écriture web, …)

Expression claire et synthétique

Style attractif

Capacité à insérer des hyperliens et mots-clés

Capacités de recherche et de veille :

Sur les évolutions du métier et des pratiques

Sur tout sujet à traiter

Outils informatique:

Logiciel de traitement de texte

Outils des gestion de contenu (CMS)

Internet

Créativité rédactionnelle

Capacité d'adaptation

aux sujets imposés

au style normé

à l'évolution du web et de ses pratiques

Curiosité

Sur les sujets à traiter

À l'égard des évolutions du web et de ses usages

Rigueur

Il faut être rigoureux concernant l'information qu'on fournit aux lecteurs

Esprit de synthèse

Intégration d'informations nombreuses et variées

Analyse de leur pertinence

Reformulation de ces informations

Rédaction de textes brefs et clairs

Intégration d'éléments spécifiques dans les textes (liens, mots-clés)

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